As cidades turísticas competem para atrair pessoas interessadas em seus atributos criando estratégias de marca de destino e evidenciando o que cada cidade tem de melhor, incluindo o patrimônio cultural. O presente artigo tem como objetivo analisar a marca "Visit São Cristóvão" e sua relação com o patrimônio cultural da cidade, visando conectar a proteção Sui Generis à preservação dos Conhecimentos e Expressões culturais locais. A metodologia incluiu pesquisa bibliográfica e exploratória com análise da qualidade do site turístico oficial. É possível concluir que os resultados encontrados evidenciam que a marca pode promover o patrimônio cultural e destacar a importância da proteção Sui Generis, melhorando os aspectos socioeconômicos do local.
